Геният, който промени света на високите технологии

Малко известното за гения

След смъртта на Джобс поръчките на книги за него отбелязаха рязък скок в американската онлайн книжарница “Амазон” и заеха четири от първите десет места в класацията на продажбите.

Биографията “Стив Джобс” на Уолтър Айзъксън, която трябваше да излезе на 21 ноември, ще бъде пусната на пазара предсрочно на 24 октомври, съобщиха издателите й.

Вчера тя стана втората най-купувана книга в “Амазон”, а само преди 24 часа бе на 375-о място. Увеличението на поръчките за нея е скочило стремително, отбелязва “Амазон”. В Холивуд вече се замислят за нейната екранизация.

Нова противоречива пиеса за Стив Джобс ще има премиера в Манхатън на 17 октомври въпреки смъртта му. “Агонията и възторгът на Стив Джобс” е монолог, който разказва за човешката цена на новите джаджи и експлоатацията на непълнолетни работници в Китай.

В последните дни имал адски болки

B последните си дни Стив Джобс изпитвал силни болки и бил твърде слаб, за да може да се качи по стълбите в дома си, разказва Уолтър Айзъксън, автор на официалната му биография, която предстои да излезе съвсем скоро.

Двамата се видели няколко седмици преди смъртта на Джобс. Писателят заварил Стив свит от болка в една от спалните на долния етаж на къщата му. Бил вече твърде слаб, за да става и да се качва на горния етаж. “Съзнанието му обаче беше все още ясно, а хуморът - свеж както винаги”, пише Айзъксън в есе, което ще бъде публикувано в следващия брой на сп. "Тайм".

Биографията “Стив Джобс” на Айзъксън включва 40 интервюта със самия Джобс и над 100 с негови приятели, членове на семейството, колеги и конкуренти. При последната им среща в дома на Джобс в Пало Алто Айзъксън го попитал защо е дал съгласието си за книгата, след като е водил живот на аскет и се е пазел от вниманието на обществото. “Исках децата ми да ме познават. Невинаги съм бил до тях и исках да знаят с какво съм се занимавал” , отговорил Стив.

Американската книжарница “Барнс енд ноубъл”, която пуска биографията, съобщи, че основателят на “Епъл” е сътрудничил на автора й в продължение на 2 години. Той обаче помолил да няма никаква цензура върху написаното от автора и дори не поискал право да я прочете, преди да бъде издадена, обясниха от издателството.
След смъртта на Джобс отново започнаха спекулации, че част от състоянието му може да бъде дарено за изследвания за борба с рака.

Бил любовник на Джоан Бейз

Смъртта на Стив Джобс събуди небивал интерес около живота на гениалния изобретател. Интернет портали в САЩ изнесоха любопитни факти, които досега са били неизвестни:

- В биографията “Второто пришествие на Стив Джобс” авторът Алан Дойчман твърди, че Джобс е имал роман с известната певица Джоан Бейз. В книгата се цитират разкази на колежки на Джобс, според които той станал любовник на Джоан, тъй като преди това тя имала връзка с Боб Дилън - музикален идол за основателя на “Епъл”. В друга книга пък се твърди, че Джобс искал да се ожени за 41-годишната Джоан, но се уплашил, че заради възрастта си тя няма да може да му роди деца. Според някои Джобс също така е имал кратък роман и с известната актриса Даян Кийтън.

- Освен трите деца от жена си Лорин Джобс има и по-голяма дъщеря от художничката Крисан Бренан. След като признал бащинството си над Лиза Бренан, Джобс й платил обучението в Харвард. В момента дъщеря му работи като журналист в списание.

- По време на общата си работа с приятеля си Стивън Возняк Джобс го излъгал с пари. Двамата работели по компютърната игра Breakout и от компанията Atari им обещали да плащат на бройка за всеки чип. В края платили на Джобс 5000 долара, но той не ги разделил с Возняк, както се били разбрали, а му дал само 375 долара.

- Джобс не е скривал, че на младини е опитвал синтетични наркотици. По-късно става вегетарианец и се отказва от месото, но от време на време хапва риба. Изобретателят, който бил привърженик на източната медицина, се опитал да лекува рака си с алтернативни средства, но накрая все пак прибягнал до хирургическа намеса.

- Според сп. “Форбс” през 2009 г. състоянието на Джобс възлиза на 5,1 млрд. долара. Джобс вземаше по 1 долар като заплата от “Епъл”. Въпреки това обаче беше един от най-богатите американци, тъй като притежаваше 5426 милиона акции от компанията, както и 138 млн. акции от “Дисни”.

ОЩЕ ПО ТЕМАТА

Съоснователят и идеен гуру на Apple почина

Преди дни почина Стив Джобс, съоснователя на най-ценната технологична компания, която създаде такива устройства, които промениха начина по който потребителите използват електронните устройства, доведе до революция в компютърната, музикалната индустрия и тази на мобилните телефони. Той беше на 56 години.

Джобс, който напусна AppleInc. на 24 Август 2011г, почина тази седмица. През 2003 година му бе поставена диагноза за рядка форма на рак на панкреаса и претърпя трансплантация на черен дроб през 2009г.

„С голямо прискърбие ви съобщаваме, че Стив Джобс почина“,споделят Apple. „Неговата брилянтност, страст и енергия бяха източник на безброй иновации, които докоснаха и промениха живота на всеки от нас. Днес света е неизмеримо по-добър, благодарение на него.“

Джобс бе преприемача от силиконовата долина. С дълга коса, любител на технологиите, той напуска колежа и основава компютърна компания в деня на шегата – 1-ви Април 1976г. Няма специално техническо образование или квалификация, нито съществен бизнес опит.

Вместо това, той има правилно отношение към елегантните технологии и ясна представа, че компютрите могат да са повече от играчка, хоби или работна сила за големите корпорации. Тези машини може да бъдат незаменими инструменти. Компютъра може да бъде “Велосипед за ума ни”,често казва Стив Джобс. Беше прав и с това допринесе за революцията в компютърната сфера.

 Изявлението на Обама 

Смъртта на Джобс, бе почетена с огромно прискърбие от клиенти, които поставят цветя и съболезнования по стените на Appleмагазините, както и от различни технологични експерти, директори и собственици на компании, които през годините са партнирали и конкурирали със Стив Джобс. Знамената пред централното управление на Appleса спуснати на половина. Дори американският президент Барак Обама и първата дама Мишел Обама почетоха неговата загуба.

“Мишел и аз научихме с прискърбие за загубата на Стив Джобс” , казва Обама. “Стив бе сред най-великите американски иноватори – достатъчно смели да мислят различно, достатъчно дръзки да вярват, че могат да променят света и достатъчно талантливи да го направят.”

По време на неговото управление Appleзапочна своята доминация в дигиталната ера, първо с направата на Макинтош компютъра, а по-късно с iPodмузикалния плеър, iPhoneбезжичното устройство и най-новото – iPadтаблет.

С всеки продукт Джобс предизвикваше своите конкуренти – от IBMкомпютрите, до MicrosoftCorpза операционните системи, Сони за музикалните плеъри и Googleза мобилният софтуер.

От мечтател до виртуоз

Джобс доказа себе си не само като технически мечтател, но виртуозен лидер, който построи втората най-ценна компания в света, след ExxonCorp.

Началото на професионалното израстване на Джобс е в периода от 1976 до 1984г. Тогава отбелязва първият си успех с AppleIIкомпютъра, устройство, което бързо се разпространи в училищата, някой потребители и малки компании. Това бързо превърна Appleв нововъзникваща алтернатива на IBM, които по онова време са лидера на пазара на производство на компютри. Appleпредставя първото си творение публично през 1980г и графичният Макинтош се ражда точно три години по-късно.

През 1984 до 1997 звездата на Стив Джобс избледнява. През 1985 е уволнен след битка с борда на директорите на Apple. Той основава нова компютърна компания, наречена NeXTComputerIncи закупува студиото за компютърна анимация на Джордж Лукас. По-късно името на компанията става Pixar

Низ от добри попадения

През 1997 Appleзакупува NeXT, което връща Стив Джобс обратно в разработката на компютри, в компанията която лично той основа, с което започна третият етап от възхода на неговата кариера. С връщането си той въвежда куп иновации и допринася за разрастването на компанията. Така той маркира най-голямото завръщане в бизнес историята. Без значение дали работи върху Мак, или върху iPhoneили отделя внимание на компютърната анимация с което допринесе за непрекъсната верига от успешни хитове на Пиксар, Джобс доказа, че сложните технологии могат да бъдат превърнати в семпли, красиви продукти, които са неустоими за хората.

Неговото педантично внимание към продуктовият детайл се пренесе върху публичният му образ, който се превърна в неразделна част от марката Apple. На обществени места той носеше дънки без колан и черна поло блуза.

В редки случаи дава интервюта – появявайки се на корицата на Time, Fortuneили BusinessWeekнапример, той ще изисква да знае предварително детайли, като например кой фотограф ще го снима. Неговата липса на желание за публичност само допринасяше за мистичността му.

“Чудесна” потайност

“Потайността всъщност е чудесна,” казва Реджис МакКена, маркетинг консултант в компютърната сфера, който първи работи с Appleпрез 1980г. “Колкото повече искате да знаете за тази компания, толкова по-мистична е тя” Друго, което допринасяше за аурата на Джобс бе неразкриването на информация за продуктите. Той страстно се подготвя за събитията, организирани от Appleв CupertinoCampusили Сан Франциско MosconeCenter, репетирайки неговото представяне безброй пъти. Ще изхвърли цялата презентация дори минути преди тя да стартира, ако не е изчистена до последният детайл.

Завладява аудиторията и джаджите, които представяше се възприемаха от целият свят, добавяйки милиони долари печалба. Продажбите скачат с 82% което доведе до рекордните 28.6 милиард щатски долара за периода до Юни 2011, последното пълно тримесечие, преди Джобс да напусне, при което стоковият пазар затвори на 376.18 щатски долара на 24 Август, преди напускането да бъде обявено. Така Appleдостигна до пазарна стойност от 348.8 милиарда щатски долара.

Целият този успех идва заедно с нужното его. Джобс бе известен с манията си за контрол, с проблемите си с авторитета, казват съдружници и бивши работници. Близо бе до нарушаване на законите, като променя със задна дата условията на работниците. Укриването на влошеното му здраве от акционерите също предизвика недоволство от органите на властта.

“Паркирай различно”

На паркинга на Apple, хората често забелязват сребристия Mercedes-BenzSL55 AMGна Джобс, паркиран на неудобни или забранени места. Неговите коли лесно се забелязваха, тъй като той отказва да им сложи регистрационни табели. “Това е малка игра с която се забавлявам” сподели той пред Fortuneпрез 2001г. Работниците слагат бележки под чистачките, насърчавайки го да “Паркира различно”, което е заигравка с рекламният слоган на компанията “Мисли различно”.

Джобс бе известен с това, че в един момент може да те повиши и в следващия вече те е понижил. Според “Второто завръщане на Стив Джобс” от Алън Дойчман, този стил на управление е познат в Apple, като “герой-боклук въртележка” Никой не е имунизиран срещу тирадите на Джобс и това допринася за много обтегнати взаимоотношение с колеги, приятели и семейство в живота му.

Като лагерен огън

“Стив Джобс е като лагерен огън”, казва Нейл Симс, хедхънтър, който помага с набирането на мениджъри на Джобс, в интервю през Октомври 2008г. “Всички искат да са достатъчно близо за да се стоплят и никой не иска да е прекалено близо, за да не изгори”.

Стивън Пол Джобс е роден на 24 Февруари 1955 в Сан Франциско в семейството на неомъжена двойка студенти в колежа Джоан Каръл Шийбъл и сирийски емигрант Абдулфатах “Джон” Джандали. Осиновен е от Клара и Пол Джобс, които отглеждат Стив в покрайнините на Маунтин Вю и Лос Алтос Калифорния.

Това беше точно в сърцето на Силиконовата Долина и навсякъде имаше инженери” казва Джобс в интервю проведено от Смитсонският институт. “Това бе най-прекрасното място на което може да израснеш”.

Джобс се възползва от местната технологична среда. Баща му има работилница в гаража, където прави място на сина си да изобретява. Съсед, който е любител радио оператор и Hewlett-Packardслужител, го учи на електроника. Младият Стив с удоволствие откривал как работят нещата.

“ Това ми даде страхотно самочувствие” казва Джобс пред Смитсонския институт. “Чрез проба и учение човек може да разбере привидно сложни неща”.

Самоувереност

Това самочувствие беше широко демонстрирано преди да започне гимназия. Както Джобс веднъж сподели пред BusinessWeek, на 12 се е обадил на Уилям Хюлет, съоснователя на Хюлет Пакард, за части нужни му за брояч на честота, който се опитвал да изгради. Хюлет разговарял с него 20 минути, Джобс получава частите от които се нуждае и евентуално летен стаж в компанията.

Катрин Лойър Джейкъбс, която живее на съседната пряка от семейство Джобс, споделя че помни Стив като тиинейджър. Веднъж се появил на нейният праг, молейки я да му помогне да си направи офис в къщата на родителите му. Към този момент тя получавала доходи от продажба на тюркоазени бижута и съсед я препоръчал, като някой който разбирал поне малко от бизнес. Джобс не е имал средства за да заплати, но й предложил акции от новата си фирма.

“Много ясно си спомням как му казах – Не искам никакви акции. Искам да си заплатиш. Виж не искам да бъза измамена от някакъв тийнейджър, който постоянно си стои в гаража”.

Кенчета за 5 цента

През 1972 Джобс завършва гимназията Хоумстед в Купертино, което е училището и на неговият бизнес партньор Стив Возняк, випуск 1968ма. Тогава той се насочва на север, където посещава Рийд Колидж, училище за съвременни изкуства в Портланд, Орегон, известно с бохемската си атмосфера. Шест месеца по-късно напуска училище.

Въпреки това не си тръгва веднага. Остава в общежитията за още около година и половина, преспивайки в стаите на приятели, като печели пари от събирането на бутилки срещу депозит от 5 цента. Освен това е посещавал и учебни часове, включително тези, които вдъхновяват мисията в живота му за елегантен дизайн – часовете по калиграфия.

“Беше красиво, историческо, артистично изтънчено по някакъв начин, който науката не може да опише и това за мен бе запленяващо” споделя Джобс през 2005-та, в Станфордският университет.

Както Джобс споделя пред Станфордските дипломанти това “свързва точките” между развитието на усещане за естетика и неговото техническо разбиране. Осъзнава, че технологията и артистичността могат да се допълват.

Обратно в Калифорния

В края на 1974, Джобс се връща в Калифорния, запленен от технологичната култура на Силиконовата долина. Пътува до Индия, става Будист, експериментира с LSD. Излиза и с приятеля си Возняк – срещат се няколко години по-рано чрез приятели ентусиасти в света на електрониката в HomebrewComputerClub, група инженери, чието хоби е да се срещат и обменят части и идеи.

“Той беше от онези готини момчета” казва Возняк в интервю пред Блумбърг ТВ след смъртта на Джобс. “Той познаваше технологиите, разбираше ги. Говорихме за актуалните философии, хипи движенията, думите в песните, ходихме на концерти заедно. Имахме силно приятелство”

Двамата започват работа над проекти, с Воз – технически гений и Джобс – човека с новаторските идеи. Синята кутия е едно от първите им съвместни изобретения, което е устройство, което прави възможно безплатни телефонни обаждания на големи разстояния.

“Това, което научихме бе че можем сами да изградим нещо, което да контролира инфраструктура, която струва милиарди долари в света”, казва Джобс в документален филм от 1996 на PBS“TriuphoftheNerds”. “ Това беше невероятен урок. Не мисля че щеше да има Appleкомпютър, ако я нямаше Синята кутия”

Корените на Apple

Возняк започва да работи над устройство, с което той заедно с Джобс можеха да се хвалят пред приятелите си по хоби. AppleIбе малко повече от дънна платка, основата на персоналния компютър. Който и да е купил – Воз и Джобс продават 50 броя на местен хоби магазин. Може да е било примитивно, но бе доказателство на концепцията от което са се нуждаели. Знаели са че могат да построят по-добър компютър и Джобс знае кои ще са хората,които ще го купят.

Двамата официално регистрират AppleComputerна 1ви Април 1976г. Дванадесет месеца по-късно, компанията представя AppleII. Беше хит и стана първият широко използван домашен компютър. Продажбите на компанията достигат 117 милиона за фискалната 1980г, годината в която компанията става публична.

Сериозно. Добре дошли IBM

Трудно е да наречем AppleIIневероятно технологично чудо. Въпреки това за разлика от предшественика си, бе в комплект с клавиатура и имаше пластмасова кутия. Не бе единственият на пазара. Комодор и РадиоШак Корп. също излизат с модел на домашен компютър, горе долу по същото време – Алтейр 8800 е представен през 1975г.

IBMнавлиза на пазара през 1981 със собствено PC, използвайки софтуер от малката фирма наречена MicrosoftCorp. вместо да създаде собствена операционна система.

Бавното начало за Macдава шанс на IBMи други машини използващи софтуер на Microsoftи чипове от IntelCorp. да натрупат съмишленици и да изградят собствена екосистема.

Ние срещу тях

Това което раздели Appleбеше харизматичния фронтмен Джобс, който бързо се превръщаше в бизнес суперзвезда. Свръх добър. Той видя себе си и компанията си като опозиционна сила, водеща благородна битка срещу безличната сила на IBM.

“В Америка винаги трябва да има добри момчета и лоши момчета” казва технологичния маркетинг експерт McKenna. Стана бунтовник, символ на бързо разрастване и младост.

Ние-срещу-IBMбеше водещата идея зад известната TVреклама която представя следващия голям продукт на Apple– Macintosh. 60-секундното видео на режисьора RidleyScottе пуснато само веднъж по време на Супер Купата. Тя описва светът на мрачното съответствие. Самотна жена носеща потник тича през сивотата и хвърля чук по голям монитор разбивайки монотонен образ на BigBrother.

Mac, със своята мишка и графика, демонстрира способността на Джобс да вижда потенциала в новите технологии и да ги комбинира по начин, който би допаднал на най-големия естет за който може да се сети – самият той.

Въпрос на вкус

Джобс първо видял графичен потребителски интерфейс няколко години по-рано при посещение в изследователския център на XeroxCorp. в PaloAlto, и веднага разбрал, че това е бъдещето на компютрите. Не чувствал угризение от това да копира идеята.

“В края на краищата е въпрос на вкус” казва Джобс. “Става дума за това да вземете най-добрите неща създадени от човека и да се опитате да ги приложите към нещата които вие правите. Пикасо казва: ‘Добрите артисти копират. Страхотните артисти крадат.”

Проектът “Mac” показа и друга страна на Джобс: неразгадаем автократ. Той може да бъде чаровен и груб в едно изречение, оставяйки подчинените в уплаха или заслепени, или и двете. Хора които са работили за Джобс наричат неговата способност да убеждава “поле за изкривяване на реалността”.

“Несломима воля”

AndyHertzfeld, един от първите Appleинженери, описва феномена в “Революция в долината” (RevolutionintheValley), негова книга от 2005г. за разработването на Macintoshкомпютъра.

“Полето за изкривяване на реалността е объркващ меланж на харизматичен риторичен стил, непобедима воля и желание да се “огъне” всеки факт, така че да спомогне за постигането на желаната цел. Ако един аргумент не успее да убеди, той сръчно ще превключи към друг.

AndreaCunningham, която работи с McKennaпо рекламирането на Macпрез 80-те, че нетърпимостта на Джобс към неестетичното е безкрайна.

Cunninghamбила с Джобс в неговата стая в хотел Карлайл в Ню Йорк за снимки за корицата на списание. Джобс, който “винаги трябва да е в подходящата среда”, започнал да крещи заради конкретно цвете което искал – кала.

“Той беше толкова ексцентричен” споделя Cunningham, “От къде да вземеш кала в Ню Йорк през Декември в 11 вечерта? Намерих цветар, намерих кала. А след това поиска купичка с ягоди върху пияното. И отделна купичка с бита сметана. Прекарахме три или четири часа правейки това.

Ухажване на Скъли

Джобс може и да очарова, както направи когато нае шефа на Pepsi Co Inc. Джон Скъли да бъде Apple CEO през 1983. Джобс го попита: “Искаш ли да продаваш сладка вода до края на живота си, или искаш да дойдеш с мен и да промениш света?”

“Погледна ме и се взираше с онзи поглед който само Стив Джобс има”, споделя Скъли. “Аз само преглътнах защото знаех, че цял живот ще се чудя какво съм изпуснал”.

Не много след пускането на Mac, отношенията на Джобс със Скъли и борда на Apple се влошиха. Артър Рок, рисков капиталист в Силиконовата долина и един от първите членове в борда на Appleказва, че манията и неотстъпчивостта на Джобс са най-добрите му качества.

Джобс свален

“Тогава той беше неконтролируем”, казва Рок в интервю през 2007г. “Имаше идеи в главата си и не зачиташе това, което другите искат да направят. Като основател на компанията, той правеше нещата които искаше без значение дали завършват добре или зле за компанията”

Macне се продава добре през празничния сезон на 1984г. и Скъли поиска през April1985 Джобс да бъде освободен от всекидневните му задължения. Джобс не хареса идеята и потърси подкрепата на директорите на Apple. Бордът избра Скъли и Джобс беше свален.

Джобс беше на 30 години и опустошен, но не за дълго.

“Тогава не го виждах така”, казва той в речта си в Stanfordпрез 2005 г., “но се оказа, че да бъда уволнен от Apple, беше най-доброто нещо което някога ми се е случвало. Тежестта от това да бъда успешен бе заменена от лекотата да бъде отново начинаещ.”

През 1985 той основа NeXT, която разработи мощен компютър базиран на Unixоперационната система. Лъскавите, черни машини добиха репутацията на елегантен дизайн и висока производителност; TimBernars-Lee създаде WorldWideWeb на NeXT работна станция.

Пиксар

NeXTбеше труден успех. Компютрите бяха твърде скъпи за да станат толкова масови. Все пак, софтуерът разработен в NeXTпо-късно щеше да предостави технологичните основи на Appleкомпютрите.

На следващата година Джобс купи “магазина за компютърна графика” на Джордж Лукас за 10 милиона долара и го преименува на Пиксар. Първият филм на студиото “ToyStory”, бе най-печелившия филм за 1995 и започна непрекъснатата поредица от хитове. Уолт Дисни (WaltDisney) купи Пиксар (Pixar) през 2006 за 8.06 милиарда и даде на Джобс място в борда на компанията. Той стана най-големия акционер в Дисни.

В личен план Джобс се установи. Ожени се за Лорън Поуел през 1991 и имат три деца.

Обаятелен Свят

Той също така се сдобри с дъщеря си, Лиса Бренан-Джобс, която е родена през 1978 от тогавашната му приятелка ChrisannBrennan. Chrisannотглежда Лиса основно сама. Тогава Лиса е тийнейджър и преди да започне Харвардския университет се мести в дома на баща си.

“В Калифорния, майка ми ме отгледа основно сама”, пише Лиса в статия за Vogueпрез 2008. “Нямахме много неща, но бяхме щастливи. Много се местихме. Живяхме под наем. Баща ми беше богат и известен и по-късно, когато се запознах с него, ходих на ваканции с него, живях с него за няколко години, видях друг, по-обаятелен свят.”

Jobsне се е свързал с биологичния си баща, JohnJandali.

“Горд съм, че той е мой биологичен син, въпреки че не съм отговорен за нищо което той е направил.” казва Jandaliв интервю. Той твърди, че никога не е разговарял със Стив.

Отсъствието на Джобс от Apple съвпада с издигането на Бил Гейтс и Microsoft Corp., разработчик на гафична операционна система наречена Windows. Appleзапочна и загуби дело срещу Microsoft, твърдейки че Windowsе изкопирана от Mac.

Когато Джобс се досеща в какво се превръща Windows, се разкрещял на Гейтс, че ограбва Apple, според Andy Hertzfeld – главния софтуерен дизайнер на Mac.

Гейтс отговорил хладнокръвно: “По-скоро и двамата имахме този богат съсед наречен Xerox, и аз разбих дома му за да открадна телевизора, но открих, че ти вече си го откраднал.”

“Закриване”

Междувременно, Appleумираше. До края на 1997г. компанията преживя две години загуби, а делът на Macкомпютрите е едноцифрен и намалява. На конференция през същата година, MichaelDellе запитан какво би направил за да съживи Apple, ако беше главен изпълнителен директор.

“Какво бих направил? Бих закрил компанията и бих върнал парите на акционерите” казва той. По-късно Джобс казва че компанията е била само на 90 дни от фалит.

В отчаяние, Appleсе съгласява да купи NeXTза 400 милиона долара в края на 1996 и Джобс приема пост на съветник на тогавашния главен изпълнителен директор GilAmelio. След седем месеца Amelioго няма и Джобс отново е начело на компанията.

Едно от първите неща които Джобс прави след като “поема юздите” е да уволни всички членове на борда на Appleосвен двама. Подбраните от него заместници са BillCampbell, тогавашен CEOна Intuit; JeromeYork, бивш CFO на IBM и дългогодишния приятел на Джобс, CEO на Oracle– Larry Ellison. Ellisonнапуска борда през 2002 г. Yorkпочина през 2010г., а Campbellвсе още е директор.

$1 на година

Джобс също пренарежда изпълнителния екип, като “инсталира” технически ръководители от NeXT, които ще му помогнат да направлява стратегията на Appleпрез следващите години.

Джобс също намери талант и в Apple– родения в Англия JonathanIveкойто ръководи индустриалния дизайн.

Като доказателство, че не е там заради парите, а за да съживи Apple, Джобс настоява да получава заплата от $1 на година – заплащане което остава до края на кариерата му.

Милиардер

Богатството на Джобс е поне $6.7 милиарда към 6-ти Септември, според Bloomberg. Неговият дял от Дисни струва около $4.4 милиарда, a5.5-те милиона акции от Appleструват около $2.1 милиарда. 138-те милиона акции на Дисни са му донесли поне $242 милиона преди данъчно облагане през 2006г, според данни на Bloomberg.

“Това е ключовото предимство на Apple– талантът” – казва Джобс през Март 2008 пред Комисията по сигурност и обмен. “Аз бях силно притеснен, че Appleможе да претърпи големи загуби заради бизнес средата в която сме, и конкуренцията която е след нашите хора.”

Обратно в Apple

Когато Джобс се завърна в Appleпрез 1997г той все още е ценител на дизайна. Само че този път той демонстрира разбиране, че трябва да изиграе ходовете си внимателно. Той умъртви някой продуктови линии, спирайки проекти които са загуба на средства като например Newtonличния дигитален асистент. Спря също Mac“clone” програмата, която позволява на други производители на хардуер да инсталират операционната система на Apple. Той нарича “clone” програмата “зле замислен ход” който орязва продажбите на хардуера на Apple.

“Ние винаги мислим за нови пазари на които да влезем” казва Джобс за списание BusinessWeekпрез 2004. “Но само казвайки не можеш да се концентрираш върху неща, които са наистина важни.”

Macи iPod

Първият осезаем резултат от завръщането на Джобс беше iMac, който той представи в FlintCenterв Купертино, Калифорния, през 1998. iMacне изглеждаше като никой друг компютър: подут, научнофантастичен, обвит с прозрачна пластмаса. Представянето му беше типичен Keynoteна Джобс. iMacбеше “красив”, “страхотен” и “наистина голяма работа”.

iMacсе превръща в най-добре продавания десктоп компютър на Apple за всички времена, според компанията.

Софтуерът има значение

Apple беше печеливша отново в края на 1998, и през следващото десетилетие създаде серия от блокбъстъри които стигнаха отвъд традиционните компютри. Медия плеъра iPod и iPhone бяха красиви предмети които палеха завистта на клиента в елегантните магазини на Apple, които обикновено бяха препълнени. Джобс махна “Computer” от името на компанията през 2007 по времето когато пуснаха iPhone.

Под контурите на дизайна на Ив прозират две по-малко очевидни достижения. Първото бе софтуера, който направи така, че всички тези устройства да функционират заедно.

Всичко бе свързано с една операционна система, OSX, чиито основи идват от работата на Теваниан в NeXT. Голямата сила на Apple идва от това, че е софтуерна компания, както Стив често казва.

На конференцията AllThingsDпрез 2007 Джобс казва “iPodе просто софтуер”. “Той е в красива кутийка, но е софтуер. Ако погледнете какво е Мак – това е OSX. Той е в красива кутия, но е OSX. И ако погледнете какво ще бъде iPhone, то отново ще е софтуер”.

Диагноза рак

Друго голямо постижение бе възможността на Джобс да създава хитове, като накара своите партньори да участват в това. За музикалният магазин iTunes, той не просто накара големите музикални лейбъли да продават своята музика през интернет, ами и да го направят на цена от 99 цента за песен.

Той убеди AT&TInc. да модифицират мрежата си така, че да поддържа многобройните услуги, които iPhoneпредлага, като в замяна а това им предостави ексклузивни права да продават iPhoneна американските купувачи.

VerizonCommunicationsIncзапочна разпространението на iPhoneпрез февруари 2011 г.

AT&Tsи Verizonsискат да контролират софтуера, продукта, марката, цветовете, къде ще еклавиатурата, цената и разпространението, казва Зандер, бившият президент на Моторола, който си партнира с Джобс в ранният етап на развитие на музикален телефон. “Изведнъж идва Стив и казва на AT&T, вие получавате продукта но аз взимам марката, цветовете, софтуера, разпространението до голяма степен и ценообразуването”.

Следвай сърцето си

През 2004 Джобс казва, че му е поставена диагноза за рак на панкреаса.

След операция за премахване на злокачествен тумор, той си вземе месец за възстановяване и обявява че е победил рака. Няколко години изглеждаше наистина така. Бе по-слаб, което не бе изненада след това, през което премина. Един човек, който го познава добре споделя, че страха от рака не го е накарал да промени темпото, не го е убедил да прекара повече време със семейството си или да се свърже със стари приятели. Напротив, дори повече се е отдал на работата си.

През 2005 пред Станфорд Джобс обяснява, как близостта до смъртта го е мотивирала да продължи живота си.

Помнейки че ще умреш е най-добрия начин да избегнеш капана на мисленето, че имаш нещо за губене. “Ти вече си прецакан и няма причина да не следваш сърцето си”.

Настъпващ край

Външният вид на Джобс се промени осезаемо в началото на 2008г. Слаб и блед, техническите форуми започнаха да бълват коментари за това какво се случва.

Когато стъпи на сцената на събитията на Apple, Джобс се шегува за здравето си. През август същата година Блумбърг Нюз погрешка публикува негов некролог, на продуктово представяне месец по-късно, той цитира Марк Твен, казвайки че съобщенията за неговата смърт са силно преувеличени. На друго Appleсъбитие същата година, той показва слайд с неговото кръвно налягане.

През Януари 2009 Джобс казва, че загубата на теглото му е причинена от хормонален дисбаланс, а 9 дни по-късно започва петмесечен отпуск по медицински причини, предавайки управлението на Тим Кук.По-късно същата година претърпява трансплантация на черният дроб в Методистката университетска клиника в Мемфис.

Разкриване на болестта

Разкриванията на Apple– или по-скоро липсата на такива около здравето на Джобс стават причина за дебати сред инвеститорите и корпоративните експерти. Някой казват, е заради неговото здраве е в критична позиция успеха на компанията. Контра аргумента: Законите за поверителност не позволяват разкриване на здравословното му състояние.

Докато Джобс бе отпуска през тази година, Apple усети натиска на конкурентите от неочакван източник: Google. Гиганта чийто изпълнителен директор тогава – Ерик Шмидт бе в борда на директорите на Appleнавлезе в бизнеса със смартфони със своята Androidоперационна система.

За разлика от iPhone, Андроид телефоните са произведени от няколко компании. Така iPhone– устройство от една компания с един софтуер, бе изправена срещу няколко производителя на телефони с един софтуер.

‘Световен отпечатък’

Когато през Юни Джобс се завръща, няколко Андроид устройства са на пазара. Шмидт напуска борда на директорите на Appleпрез август, признавайки че назрява напрежение между двете компании.

“Икономическият двигател построен от Стив, е вълнуващ по отношение на генерирането на средства, световна дистрибуция и разпространение”, казва Стив в интервю с Чарли Роуз след смъртта на Джобс. Това е просто една от големите американски истории.

През следващата година Джобс представи неговият продукт от друга епоха: iPad. Преди да бъде официално представен целият свят шумеше. Какъв ли ще бъде? Как ли ще изглежда? Какво ли ще прави? Само отбрана селекция от надарени разработчици и медийни компании имаха достъп до iPadпреди неговото официално пускане и то при стриктни условия. Получателите трябваше да се съгласят да запазят устройствата свързани в стаи с затъмнени прозорци.

При представянето на продукта Джобс казва, че таблета ще бъде пуснат в продажба по-късно през годината, наричайки го “Магичен”. Публиката се съгласи: Епъл продадоха повече от 300 000 iPad-а в първият си ден, а в първите няколко месеца устройството придоби монополистичен дял на таблетния пазар, където компании водени от Microsoft се опитват да пробият десетилетия наред.

Друг велик продукт бе в магазините през 2010г. iPhone4 се похвали със стъклен дисплей и гръб и метална лента по ръба. Имаше и камера, която е разположена отпред и позволява видеоконферентни разговори.

И ако iPhone бе предопределен от съдбата като успешен продукт, този път се получи бъг. Клиенти, които държат телефона по определен начин им прекъсват разговорите.

В началото Appleотричат да има нещо нередно и предполага че клиентите държат телефона неправилно.

През Юли Джобс сменя своята позиция. Извинява се на клиентите и предлага безплатни гумени калъфи “bumpers”, които пасват до металните ръбове на телефона, така че върха на пръстите да не пречи на антената.

Това недоразумение оказа малко влияние върху търсенето на iPhone. Apple продаде 1,7 милиона iPhone4 през първите три дни от пускането си в продажба. До края на годината iPhone допринесе около 40% от приходите на компанията.

При представянето на новият MacBookAirпрез Октомври 2010, Джобс се появи и бе по-слаб от всякога. Три месеца по-късно, Джобс заяви, че излиза в отпуск за да се “фокусира върху здравето си”. “Обичам Appleтолкова много и се надявам да се върна възможно най-скоро”, каза той.

За трети път от 2004 Кук поема ежедневните задачи. Той отговаряше за представянето на втората версия на iPad и представи услугата за съхранение на музика – iCloud. Пътува до Китай за да обсъди iPhone с China Mobile LTD, най-големия в страната мобилен оператор.

“След Джобс” Ера

Джобс обяви напускането си на 24 Август тази година. “Винаги съм казвал ако дойде ден, когато не мога да изпълнявам задълженията си и очакванията към мен, като CEO на Apple, първи ще ви уведомя”, казва Джобс в заявлението си. “За съжаление този ден дойде”.

В седмиците предшестващи неговото напускане, Джобс вече е бил под домашно лечение, твърди лице запознато с въпроса.

“Под ръководството на Стив Appleне само революционализира компютърната индустрия, но и трансформира начина по който света комуникира, играе, пазарува и работи” казва Франк Куатроне, Директор на Qatalyst Partners LLP. Инвестиционна банка от Силиконовата долина казва “В залата на славата на предприемачите той е учредител. Той е, и ще остане вдъхновение за света”

Кук застана начело за добро. Докато той овладяваше нарастващият списък от оперативни роли, включително производство, дистрибуция, продажби и потребителски услуги, той не демонстрира вкуса на Джобс към визията на продуктите.

Ив, Форстал, Шилер

В ерата след-Джобс, тази роля би била най-подходяща за главният продуктов дизайнер Ив, който участва активно в разработката на продуктите, включително iMac, iPod, iPhoneи iPad.

Основната част от екипа се състои от Скот Форстал който е начело на екипа отговорен за iOSсофтуера, на който са базирани iPhone и iPad, Филип Шилер, който е начело на продуктовия маркетинг, Боб Мансфилд, който оглавява разработката на Macхардуера, и Главният финансист Питър Опенхаймер, който е натоварен със задачата да контролира над 75 милиарда щатски долара в брой и дългосрочни вложения.

Джобс остави компания с по-голяма пазарна стойност, от тази на Майкрософт и Делл взети заедно. Приходите на Appleдостигат рекордните 65 милиарда долара през 2010, като анализаторите предсказват, че ще достигнат до 100 милиарда през 2011г.

Освен нарастващото търсене на iPhone и iPad, Appleразчита и на растеж в Китай. Освен това компанията скоро ще стартира с продажбата на iCloud, която ще позволи на потребителите да имат достъп до снимки, видео и друго съдържание от всеки Appleпродукт.

‘Магично’ Мислене

Преди време, когато Джобс обяви напускането си, Apple бе добре устроена да посрещне предизвикателствата, включително Googleзаплахата. Това се дължи най-вече на факта, че имаха добре установена линия и виждане за продуктите, наложена от Джобс, казват анализаторите. Притеснението идва от това, дали компанията може да реализира продукти, които да променят представата ни за устройства, след като влиянието на Стив Джобс намалее.

“Света рядко вижда някой, който има такова мощно въздействие, както Стив имаше, ефекта от което ще се усеща още много поколения напред.”, казва Бил Гейтс след неговата смърт. “Стив и аз се срещнахме преди около 30 години и бяхме колеги, конкуренти и приятели през по-голямата част от живота ни.”

На конференцията All Things D през 2007 г. Гейтс казва: “Какво ли не бих дал да имам вкуса на Стив. Начина по който прави нещата е просто по-различен, и знаете ли - мисля че е магически”.